El experto afirma que la crema Nivea ayuda a proteger y a nutrir la piel pero no es para todos los usos
Se venden casi cinco latas de Nivea Creme por segundo, según la propia marca, y las redes sociales siguen encontrándole oficios nuevos al bote azul. El último de la lista: mascarilla facial.
El farmacéutico y formulador Roger Nebot —fundador de las marcas Gossyp y Bmag— ha explicado a la revista Woman que el clásico protege, pero no trata, y que arrastra un punto flaco de manual: el perfume. Ese perfume, precisamente, acaba de dejar de poder esconderse en la etiqueta.
La Nivea Creme está viviendo su segundo pleno. Aquí mismo hemos celebrado su talento como prebase del corrector de ojeras y recogido la lista de usos alternativos que las redes le atribuyen, de mascarilla capilar a "masaje antiedad" (la propia Woman menciona a Ana Obregón combinándola con ampollas antiedad, una combinación que el medio califica de poco recomendable).
Y el que responde ahora es un farmacéutico y formulador especializado en piel y cabello, no el algoritmo, en una entrevista original publicada por la revista. La pregunta que le llevan es la que se hacen todos los que conservan (o han vuelto a comprar) la lata azul: ¿puede usarse como mascarilla facial de tratamiento?
El contexto
La respuesta es más fina que el titular. "Como mascarilla facial de uso habitual, no sería mi primera elección", explica Nebot. "Su formulación está concebida fundamentalmente para aportar emoliencia, reducir la pérdida de agua y dejar una película protectora sobre la piel." Es decir: oclusión, no tratamiento.
En cuanto a la parafina, el propio Nebot la absuelve con matices: "La parafina cosmética no debe considerarse un ingrediente tóxico o perjudicial por sí mismo. Está altamente purificada y es un ingrediente permitido y ampliamente utilizado en cosmética", señala el farmacéutico. El problema es otro: una fórmula muy oclusiva resulta pesada para determinadas pieles y no aporta los activos que hoy se buscan en una buena crema facial de tratamiento.
El uso que sí le ve es puntual: "por ejemplo, durante el invierno, después de una exposición intensa al frío o en zonas del rostro especialmente secas". Su beneficio "no sería 'tratar' la piel, sino protegerla y evitar que pierda agua". Y el reparto por pieles es casi un cuadro: muy seca, útil de forma puntual; normal, sin ventaja especial; grasa o con tendencia acnéica, que no sería su opción; sensible o reactiva, precaución por el perfume.
Nebot pide no demonizar: "No considero que haya que demonizar una fórmula que lleva décadas utilizándose". Lo que no hay que hacer, en sus palabras, es "confundir esa capacidad oclusiva con un tratamiento facial completo".
Entre bambalinas
El bote azul nació, por cierto, de un farmacéutico.
Según la historia de NIVEA, la crema se lanzó en 1911 como la primera emulsión agua-en-aceite estable, gracias al emulsionante Eucerit, derivado de la lanolina de la lana de oveja y patentado en 1900. Detrás estaban el farmacéutico Oscar Troplowitz, que se había hecho con Beiersdorf en 1890, y el dermatólogo Paul Gerson Unna. El envase icónico —lata azul, logo blanco— llegaría en 1925 y no ha cambiado desde entonces.
La fórmula actual, leída con calma en la lista de ingredientes de la versión española, confirma el diagnóstico: aceite mineral (paraffinum liquidum) justo detrás del agua, lanolina y sus alcoholes... y los siete alérgenos de fragancia que Nebot nombró uno a uno, de limonene a cinnamyl alcohol.
Sí, pero
Sobre el slugging —taparse la cara con petrolato como último paso nocturno, la moda llegada de TikTok—, la Clínica Cleveland firma el mismo matiz que Nebot: útil en los meses secos de invierno, desaconsejado en pieles grasas o con acné e inútil sobre piel infectada. Si tu piel es de las grasas, el visto bueno no va contigo. Y el aceite mineral, por cierto, es de los ingredientes mejor portados del tarro: las escalas de comedogenicidad que usa la industria le dan un 0-2, lo que pesa poco frente a la reputación que arrastra.
Pero la oclusión sella, no repara. Para eso, recuerda Nebot, están las mascarillas modernas, "con ceramidas, ácido hialurónico, niacinamida, pantenol, ectoína, antioxidantes o ingredientes reparadores de la barrera". Y la casa tiene manual del ácido hialurónico por si hace falta empezar por ahí.
Entre líneas
La viralidad, mientras tanto, no se está traduciendo en cajas. NIVEA (incluido Labello) cayó un 6,8% orgánico en el primer semestre de 2026 —hasta 2.703 millones de euros, un –7,5% nominal— y el grupo en su conjunto un 3,5%, hasta 4.952 millones, según los resultados del primer semestre que ha publicado Beiersdorf. La dueña del bote azul ha recortado su previsión anual y ha anunciado un plan de choque de 18 meses centrado en innovación transversal por categorías y accesibilidad, con 100 millones de euros extra en medios en el segundo semestre, para reencauzar la marca en 2027.
El matiz fino: la caída es de sell-in, los envíos a tienda (conflictos con clientes, un sol europeo que llegó tarde, destocking del canal), mientras el sell-out, la compra real en el mostrador, "siguió positiva" en el semestre según el propio comunicado, que no publica su cifra. En 2024 el párrafo era otro: 5.601 millones de euros de facturación y un +9% orgánico. Dicho de otro modo: los 2.703 millones del semestre son un problema de canal, no (todavía) de mostrador.
Y ahora qué
El perfume, el punto que Nebot subraya, va a ser más difícil de pasar por alto. El Reglamento (UE) 2023/1545, que reforma el etiquetado de alérgenos de fragancia en cosméticos, identifica 56 alérgenos de fragancia adicionales con alergias documentadas en humanos y les exige la misma transparencia que a los de siempre: nombrarlos uno a uno en la lista de ingredientes cuando superen el 0,001% en productos sin aclarado.
El calendario ya está en marcha: los cosméticos que no cumplan no pueden ponerse en el mercado europeo desde el 31 de julio de 2026, y los que ya estaban en las estanterías tienen hasta el 31 de julio de 2028. La Nivea Creme ya declara los suyos; lo que la norma hace es elevar el nivel de transparencia de todo el line-up, de modo que distinguir una crema-escudo puntual de una mascarilla de tratamiento se podrá leer, cada vez más, en el propio envase.
La pregunta es si la etiqueta podrá más que la leyenda. El tiempo, y las cajas, lo dirán.
Fotos de @biopolimerizacion | @imperiolyp | Nivea
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